Российский рынок товаров для ремонта и обустройства жилья прибавил 12% за год и перешагнул отметку в 4 трлн рублей
Рынок DIY в России закончил 2024 год мощным рывком: объём достиг 4,3 трлн рублей - плюс 12% к предыдущему году. Каждый четвёртый дополнительный рубль в секторе появился буквально за 12 месяцев. Это не просто статистика - это сигнал о глубоком сдвиге в потребительском поведении.
Кто и что покупает
Доля россиян, тратящих деньги на ремонт и обустройство дома, выросла с 70% до 75% за один год. Цифра говорящая: три из четырёх взрослых жителей страны так или иначе вложились в собственное жильё. Рынок перестал быть нишевым.
Структура спроса при этом довольно предсказуема. Внутренний ремонт тянет за собой почти половину всего оборота - 41%, или 1,7 трлн рублей. Строительство и благоустройство участков занимают 30% (1,3 трлн), а категория товаров для уюта и декора - оставшиеся 29% (1,2 трлн). Последний сегмент, кстати, растёт опережающими темпами: люди уже не просто латают стены, а обживают пространство.
Онлайн давит на офлайн
Самый динамичный фронт - интернет-продажи. Ещё в 2022 году онлайн выбирали 37% покупателей, теперь - уже 45%. Общий объём цифровых продаж, включая корпоративный сегмент, вырос на 37% и занял 19% всего рынка. Офлайн-гипермаркеты никуда не делись, но их монополия на DIY-покупателя явно трещит по швам.
Здесь важен контекст: платформенная экономика подтягивает в категорию тех, кто раньше просто не доезжал до строительного магазина. Доступность маркетплейсов буквально расширяет аудиторию сегмента.
Что будет дальше
Бурный рост, судя по всему, немного притормозит. Прогноз на 2025 год - 6-8% в рублях. Это всё ещё выше общеэкономической динамики, но уже не тот разгон, что был в прошлом году.
Ключевые точки опоры для рынка остаются прежними:
- Индивидуальное жилищное строительство - 58% всего нового жилья в стране, и этот показатель продолжает давить на спрос в секторе стройматериалов
- Рост потребительской активности на фоне увеличения номинальных доходов
- Дальнейшее проникновение маркетплейсов и DIY-платформ в регионы
Рынок, который ещё недавно ассоциировался с редкими ремонтами раз в десятилетие, превращается в полноценную регулярную потребительскую категорию. Тренд на самостоятельное обустройство жизни - буквально в каждом смысле слова - набирает силу.